Ganz einfach: Daran, dass sie gelesen werden. Dies geschieht, indem sie interessant und anregend geschrieben sind, ihr Inhalt rüberkommt. Gerade Websites, Landingpages und Blobeiträge erfordern gute Texte – Texte, die verständlich sind. Zudem ist zu beachten, dass viele Menschen selektiv und oft nicht bis Textende lesen.

Die Verständlichkeit von Texten basiert auf vier Säulen: Einfachheit, Gliederung/Ordnung, Kürze und Anregung. So fasst das Hamburger Verständlichkeitsmodell von  Schulz von Thun die wesentlichen Regeln für gute Texte zusammen. Jede Säule besteht aus Merkmalen, die Texte verständlicher machen. Einfachheit erreichen Sie beispielsweise durch verständliche Wörter, kurze/einfache Sätze, anschauliche Sprache. Gliederung/Ordnung durch einen roten Faden, Absätze sowie Zwischenüberschriften. Säulen, Merkmale, Regeln … ist Ihnen alles zu viel? Lassen Sie schreiben, zum Beispiel von
LOBENSTEIN, Texter aus Hannover.
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