Lange Texte wie Fachartikel zu komplexen Themen sind häufig eine besondere Herausforderung. Der Umkehrschluss, kurze Texte seien weniger anspruchsvoll, trifft oft nicht zu. Denken Sie zum Beispiel an Slogans. Drei, vier oder fünf Wörter müssen genau das vermitteln, was eine Marke ausmacht.

Slogans müssen den Markenkern greifbar machen, Gefühle wecken und die Zielgruppe binden. Sie müssen bisweilen international funktionieren, sich von der Konkurrenz abheben und dürfen kein Plagiat sein. Unter Umständen beansprucht die Entwicklung eines maßgeschneiderten Slogans mehr Zeit als ein Fachartikel. Was ist da wertvoller als ein spezielles Tool, mit dem die Textbranche recherchiert, analysiert, sich orientiert. Gibt es so etwas? Ja. Das Recherche-Portal Slogans.de listet über 187.000 Slogans von über 125.000 Marken und 4.800 Agenturen aus DE, AT, CH, UK, US. Die Datenbank bietet eine branchensortierte Übersicht über Werbeslogans, Claims und Marken – und ist auch für kleinere Unternehmen ein erster Schritt, sich mit dem Thema Slogan auseinanderzusetzen.
www.slogans.de